ЗАДАЧИ
• Осуществить перезапуск бренда Mazda в России
• Поддержать перезапуск модели RX-8 как новой лидирующей модели
• Создать безошибочное появление модели и инициировать инфо-повод для «сарафанного радио»
• Присоединиться к глобальному/ европейскому сообществу «zoom-zoom»
• Быть «смелым» (daring) и «неординарным» (ingenious) и получать «удовольствие» (fun) от этого
Исследование ЦА
Исследование показало, что DIF-стратегия бренда Mazda отражает ценности целевой аудиторий «Zoom-Zoom» в России
• Для улучшения бренд-коммуникации, мы предложили выделить основные модели из линейки Mazda – RX-8, Mazda3, Mazda6
• RX-8 играет ключевую роль во всей коммуникационной линейки Mazda
RX-8 и ЦА
• Фокусировка на самоуверенных, состоятельных экстремалах «Zoom-zoomers», подыскивающих нестандартный автомобиль, который бы воплощал их желание динамичной спортивной езды и подчеркивал бы их индивидуальность через особенный выбор автомобиля
• Престижный и широкий выбор аксессуаров для RX-8 будут являться отличным привлечением внимания для сегмента потребителей ориентированных на статусные вещи.
• Самая главная коммуникационная задача для RX-8 - быть флагманом всей линейки автомобилей Mazda, продвигая DIF-идеологию бренда
Nivea from fuseproject on Vimeo.
Другое измерение.
Product Placement
• Согласно экспертной оценке, кампания явилась одним из самых успешных кейсов в сегменте отечественного Product Placement. Коммуникационная платформа для запуска была лаконична вшита и интегрирована в фильм «Дневной Дозор» в качестве Product Placement
• Полный пакет размещения включал в себя бесплатное участие в фильме, TV и OOH трэйлерную-кампанию, кроме того, сцены из фильма были использованы в музыкальном клипе.
Nivea from fuseproject on Vimeo.
OOH
Print&PR Buzz
Результаты Кампании
• После премьеры фильма «Дневной Дозор» реальные очереди на приобретение RX8 достигли рекордных 2,5 года
• Имидж бренда Mazda изменился в пользу премиального. Произошло повышение цен на автомобили
• Запуск Zoom-Zoom на российском рынке считается одним из самых успешных, а product placement стал примером для правильного и успешного concept
• Российское подразделение Mazda получило независимость от Mazda Motors Europe и перешло в личное подчинение